Az arculati elemek/grafikák meghatározó hatással vannak a cég jelenére és jövőjére. Ezért az arculattervezés területén stratégiai partneri szerepre törekszünk. Értelem szerűen az üzleti stratégia nem tartozik szorosan az arculattervezés területéhez, de minden arculattervezési projekt, amely nem egy jól megalapozott üzleti stratégia szolgálatában áll az csak kidobott pénz az ablakon. Egy sikeres stratégia kialakításához nélkülözhetetlen a marketing szempontok érvényesítése.